既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(sh更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思ǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了(le)消更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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