财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日(rì)文(wén)旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联(lián)社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计(jì)特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市(shì)长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示(shì)，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历(lì)史记(jì)录，此次(cì)假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五一(yī)商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合(hé)影。看花花(huā)的(de)地(dì)方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人(rén)还是很(hěn)多，如(rú)果想(xiǎng)体验比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次(cì)，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数(shù)据强过往特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离(lí)景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着(zhe)演出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)恢复情况的(de)重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预(yù)期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流(liú)量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消(xiāo)费目(mù)的(de)地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价(jià)波(bō)动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处了(le)解到(dào)，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行(xíng)动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在(zài)寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共同(tóng)努力。”

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