很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dō阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊ng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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