Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(y城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字ǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字)格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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