既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手(s怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味hǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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