“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，水晶有灵性是不是迷信，水晶是辟邪还是招鬼但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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