“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋赓续前行是什么意思，赓续前进的意思补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ赓续前行是什么意思，赓续前进的意思)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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