财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告(gào)诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区(qū)海(hǎi)信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长2家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译60％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系(xì)统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步(bù)行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游(yóu)客(kè)们的(de)消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照(zhào)原计(jì)划(huà)扎堆排队，也(yě)不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就(jiù)动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末(mò)人流量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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