既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(磨刀不误砍柴工这句话是什么意思-简短介绍，磨刀不误砍柴工相似的句子guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题。

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