“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　兰州女人为什么戴头巾日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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