“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，耐克品牌和乔丹品牌是什么关系在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有耐克品牌和乔丹品牌是什么关系不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴(耐克品牌和乔丹品牌是什么关系zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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