周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继(jì)续递(dì)了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水时的(de)救灾物(wù)资(zī)。女孩们(men)都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美(měi)好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音(yīn)乐(lè)节刺(cì)客#。据不完(wán)全(quán)统计，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均单日票高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟价已经站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日(rì)票价(jià)最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价(jià)求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价(jià)格在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在(zài)则要花费四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演(yǎn)出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现(xiàn)，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成(chéng)本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还(hái)是出(chū)在乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出(chū)场费逐年(nián)飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了大(dà)众(zhòng)视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿意付费观(guān)看他们(men)演(yǎn)出的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的(de)票(piào)价(jià)也随之水(shuǐ)涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国(guó)内(nèi)消(xiāo)费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常(cháng)见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音乐节(jié)就(jiù)占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音(yīn)乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的(de)入场门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域，最少要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节营收为(wèi)8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是，这(zhè)个科切拉为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举办地的经(jīng)济(jì)发(fā)展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天(tiān)空这类(lèi)专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方性音(yīn)乐节(jié)越来越多(duō)，而各路(lù)品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人(rén)玩一(yī)天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接(jiē)依(yī)靠音(yīn)乐节本身盈利，但(dàn)通(tōng)过(guò)音(yīn)乐节拉(lā)动(dòng)其他(tā)相关产业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发(fā)布的数据(jù)显示，当地(dì)2016年(nián)环(huán)比提升(shēng)了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还(hái)有最近(jìn)频频出圈引发(fā)热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节(jié)。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高声(shēng)量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪(xuě)冰(bīng)城(chéng)和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其最根本的(de)目(mù)的还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入(rù)年轻(qīng)消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占(zhàn)有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出(chū)市(shì)场消费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受(shòu)众高(gāo)度重合。高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟p>

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引起了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来越(yuè)多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗(kàng)力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后发布(bù)延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消(xiāo)，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到(dào)“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力(lì)”什么时候成了高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的想(xiǎng)象(xiàng)空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产(chǎn)业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠(kào)票房，不(bù)是(shì)靠(kào)赞助。赞助是锦(jǐn)上添花，任何(hé)一(yī)个音乐节(jié)如果完全依赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来(lái)一定是不(bù)靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这(zhè)些人群对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的(de)情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不(bù)动(dòng)了属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只是早(zǎo)晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开(kāi)批(pī)判单日千元(yuán)的音(yīn)乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够(gòu)的成长，是时候把更多的(de)气(qì)力放在(zài)内(nèi)容和风格的打磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟