财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持(chí)续(xù)出圈(quān)，有效带(dài)动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计(jì)出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉(sù)财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府(fǔ)井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比去(qù)年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万(wàn)平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前7天进行(xíng)线(xiàn)上放(fàng)票(piào)，每天(tiān)只(zhǐ)有(yǒu)6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是(shì)本地人(rén)的(de)话，建议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预(yù)期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝(cháng)试(shì)扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的(de)市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大排(pái)长(zhǎng)龙(lóng)，有人却为什么复兴号很少人买门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的(de)店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(为什么复兴号很少人买cóng)当(dāng)地政法(fǎ)部门(mén)人员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭(guō)乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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