唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上(shàng)来说，在(zài)国内社(shè)交格局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发优势让(ràng)它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公司能(néng)做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自(zì)2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露(lù)疲态，公长征有多长公里 红军长征一共用了几年 24px;'>长征有多长公里 红军长征一共用了几年司营收已经(jīng)连续(xù)三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带(dài)来(lái)实(shí)质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个(gè)城(chéng)市出发，搭(dā)乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子结束了(le)。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前(qián)王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了(le)大(dà)规(guī)模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员工(gōng)对时代财(cái)经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部发起(qǐ)三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在(zài)，对(duì)不同业务的理解也(yě)都很透(tòu)彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有接触(chù)过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是(shì)创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管(guǎn)的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对对(duì)等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此(cǐ)前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异(yì)，以及(jí)较发达(dá)地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。