今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shān卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些g)与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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