既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒ喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹ng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述(喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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