今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(s太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗hāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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