很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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