“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是(shì)直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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