今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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