Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

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二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一(yī一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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