唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在(zài)舒(shū)适区里待了(le)太久。成(chéng)立至(zhì)今(jīn)，陌陌(mò)几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司(sī)能(néng)做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他(tā)对陌陌没(méi)有什么(me)特别的情感，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可(kě)能(néng)在工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的(de)2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰(fēng)的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团(tuán)建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的(de)目光(guāng)。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步(bù)开启(qǐ)了(le)大规(guī)模的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业(yè)务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系(xì)列(liè)举(jǔ)措，打(dǎ)消了他(tā)的念(niàn)头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起(qǐ)干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一(yī)新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件(jiàn)咔(kā)咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发(fā)生在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自(zì)己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出(chū)海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊(liáo)社交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教文化约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前(qián)三。

　　翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收结(jié)构的(de)症(zhèng)结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的(de)合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务(wù)只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还(hái)在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场下载及(jí)活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西亚等(děng)东(dōng)南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌(mò)出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时(shí)还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还(hái)远称(chēng)不上(shàng)是绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化(huà)名(míng)）

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