很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全(quán)球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？ 萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌>

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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