既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(m把酒言欢下一句是什么意思，把酒言欢下一句是什么问君能有几多愁iàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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