今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力修正丰胸乳霜有效果吗，国家认可的丰胸品牌排行榜董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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