“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费(f正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长èi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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