周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟(yān)递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势(shì)仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票价贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全(quán)国(guó)的音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为对比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边(biān)又在各大(dà)平台“加价(jià)求票”，音(yīn)乐节(jié)的(de)钱这么好(hǎo)挣吗(ma)？

　　为什么(me)那(nà)么(me)贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音(yīn)乐节门票(piào)的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓(méi)音乐节(jié)为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花(huā)费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因。知名(míng)乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回(huí)回(huí)血吧（优(yōu)先(xiān)满(mǎn)足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成本是越来越高了(le)。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人(rén)以下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单日(rì)成本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左右。

　　成本(běn)包宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府括两个方面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内(nèi)的硬性(xìng)成(chéng)本(běn)。随(suí)着音乐节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟(shú)，现在(zài)音(yīn)乐节的(de)硬件设(shè)备(bèi)也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐(lè)队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺(yì)人(rén)更是过(guò)了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们(men)演出的(de)观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票(piào)价都在数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并不常(cháng)见。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年(nián)以上的(de)音乐节，大(dà)概20％都不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了(le)一(yī)半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节(jié)不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到(dào)了(le)2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已(yǐ)经(jīng)高达(dá)1119美元(yuán)。当然除(chú)了票价外，参加(jiā)音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔(bǐ)大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民(mín)币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节(jié)还凭(píng)一(yī)己之力直接拉动(dòng)了举办地的(de)经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价(jià)值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会(huì)发现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人(rén)，按照人(rén)均(jūn)来计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就(jiù)为(wèi)当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他(tā)相关(guān)产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提(tí)升了(le)18％的(de)客流量(liàng)，增加了1.8％GDP宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府>

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来187万人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发(fā)热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音(yīn)乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自(zì)主打造音乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就(jiù)有(yǒu)元气森林、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度报告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超(chāo)过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众(zhòng)高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵(líng)活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过(guò)，在市(shì)面上现有的(de)品牌(pái)音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨(jù)大的(de)考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流量艺人(rén)居(jū)多也就意味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏(sū)，大(dà)众熟知(zhī)的音乐(lè)节一(yī)票难求，但(dàn)有的(de)音(yīn)乐节却(què)扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定延(yán)期举办。在(zài)此(cǐ)之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音乐节等(děng)数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐(lè)队、艺人巡(xún)演也(yě)同样(yàng)提(tí)到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周边(biān)产业，所有的前提(tí)都基于这个音乐节对(duì)观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一(yī)个拥(yōng)护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这(zhè)些人群对你的(de)支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷(mí)笛(dí)，已经公开(kāi)批判单日千元(yuán)的(de)音乐节(jié)，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府节到底能(néng)不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许(xǔ)多人在(zài)谈起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出(chū)的(de)主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是(shì)艺(yì)人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时候把(bǎ)更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨上了。

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