Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的(de)公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(g什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试è)店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(z什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试hǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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