财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预(yù)期(qī)，社交场景全面(miàn)恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录(lù)，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去20斤是几kg 20斤是多少磅(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万人次(cì)。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花(huā)花的(de)地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联(lián)社(shè)副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进(jìn)行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次(cì)以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示(shì)当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近20斤是几kg 20斤是多少磅的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导(dǎo)致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间(jiān)，附(fù)近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地(dì)都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集(jí)中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新(xīn)晋热(rè)度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人(rén)对财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐(cān)厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务(wù)”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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