既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用。

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