财(cái)联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何(hé)看？”的(de)专题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业(yè)主编(biān)李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内(nèi)热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张(zhāng)四(sì)川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日(rì)门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出(chū)场次不会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的(de)宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因(yīn)此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流(liú)高(gāo)峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的(de)人(rén)流(liú)量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多的(de)商(shāng)家面对的(de)是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)热度增长最(zuì)快的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了(le)其(qí)中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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