既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(y反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗uán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(d反骨是什么意思 反骨是叛逆的意思吗ài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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