“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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