既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)<我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门/p>

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目(mù)的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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