Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(n顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程éng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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