今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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