消费复(fù)苏的强烈信号下，美妆市(shì)场还没有真(zhēn)正等来中国消费者的回归。

　　国际(jì)美妆巨头雅诗兰(lán)黛集(jí)团(tuán)（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第(dì)三财季业绩显示，在截至3月31日的(de)三个月内，集团净销售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同期的5.58亿美元(yuán)大跌(diē)72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅诗(shī)兰黛(dài)将业绩下滑主要(yào)归因(yīn)于(yú)中国(guó)、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢导致库存高(gāo)企，在(zài)打折(zhé)清(qīng)理库存的同时，渠(qú)道的补货订单也(yě)有所减少。据管(guǎn)理层(céng)透露，本季度全(quán)球旅游零售有(yǒu)机销售额(é)就(jiù)下降了45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛业绩下滑(huá)的第四个财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛净(jìng)销售额同比(bǐ)下(xià)降13％至123.01亿美元；净利润同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元(yuán)。旅游零售(shòu)的问题首(shǒu)当其冲。

　　这一局(jú)面不会很(hěn)快扭转(zhuǎn)。该(gāi)集团首(shǒu)席执行(xíng)官(guān)Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上表示，1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗“亚(yà)洲旅(lǚ)游零(líng)售业的复苏比我们预期的更不稳定，其(qí)他地区更加缓慢(màn)，第四财季的不利因素比(bǐ)我们2月份预期(qī)的要大(dà)得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不得不再(zài)次下调全财年业绩预期。据预计，2023财年雅诗(shī)兰黛(dài)集团(tuán)净销(xiāo)售额(é)同比下降10％-12％；有(yǒu)机净(jìng)销售额下(xià)降(jiàng)5％-7％。

　　投(tóu)资者们(men)也(yě)终于(yú)失去耐(nài)性。业绩发布(bù)当日，雅诗兰黛股(gǔ)价破纪(jì)录地暴跌超21％，直接(jiē)从245美(měi)元/股左右跌破200美(měi)元/股。截(jié)至5月5日收盘，雅诗兰黛股价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相(xiāng)比(bǐ)，该股票股价跌幅(fú)已(yǐ)近20％，市值蒸发(fā)逾百(bǎi)亿美元。

　　押(yā)注旅游零售，零(líng)售商却在(zài)清(qīng)库存

　　作为(wèi)跨国美妆企业(yè)的(de)重(zhòng)要渠道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛在旅游零(líng)售已深(shēn)耕超30年。如今被“控诉”的旅游零售渠道，曾以高速增长的态(tài)势让公司(sī)引以为傲。

　　据媒体(tǐ)报道，雅诗兰黛(dài)通过该渠道(dào)每(měi)年(nián)触及(jí)超(chāo)过(guò)30亿消费者。雅诗兰黛集团(tuán)总(zǒng)裁Fabr1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗izio Freda亦曾表示，旅游(yóu)零售推动(dòng)雅诗兰黛在过去十年中实现巨大增长。

　　根据(jù)雅(yǎ)诗兰黛集团方面(miàn)透露，基(jī)于过去(qù)几年海(hǎi)南旅(lǚ)游零(líng)售(shòu)快(kuài)速(sù)增长，去(qù)年7月在海南发生新冠疫情时，集团与零售商均对疫后(hòu)的市场恢复信心十足，采购了大量(liàng)产品。但此后因恢复不及预期，导致该渠道库存高企，零售商目前仍在一边清(qīng)理库(kù)存(cún)，一边减少采购量，最(zuì)终(zhōng)导致(zhì)业绩(jì)问(wèn)题。

　　旅(lǚ)游零售渠道何以撼动整个集团业(yè)绩？从(cóng)全球旅游零售业务来看，2004财(cái)年，雅诗(shī)兰黛的旅游零售业务销售额(é)约占全年(nián)销售额的6％，到2021财年(nián)该(gāi)业务(wù)销售额占比(bǐ)达到(dào)28％，超过集(jí)团销售(shòu)额的1/4。且旅游零售(shòu)渠道(dào)在雅诗兰黛集团的护(hù)肤(fū)、彩(cǎi)妆(zhuāng)、香水和护发(fā)等整个品类渠道中市场份额(é)领先。

　　随着海(hǎi)南离岛免税在(zài)疫情期间(jiān)快速发展，中国旅游零售市场对于雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团更是举足轻重。2022财年(nián)报告指出，集团(tuán)最大的客户就是在中国旅游(yóu)零售(shòu)渠(qú)道中销售(shòu)产(chǎn)品(pǐn)。正因为如(rú)此，海南旅游(yóu)零售渠道(dào)的疲软就直接导致(zhì)了在第(dì)三(sān)财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)护肤品类净销售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的19.22亿美元。海(hǎi)蓝(lán)之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均有所下滑(huá)。

　　雅诗兰黛(dài)在交流会(huì)上(shàng)提及，过去半年(nián)里虽(suī)然海南旅游客流在增(zēng)加，但是该市场的(de)美妆消(xiāo)费转化却远不及(jí)预期。此外时代财经注意到，雅(yǎ)诗(shī)兰黛旅游零售渠道商品的(de)“地板(bǎn)价”一直以来被不(bù)少消费者(zhě)诟病。

　　过(guò)去两年里，韩国(guó)、日本免税渠道的大量商品通过保税仓形(xíng)式流(liú)入中国(guó)市场(chǎng)，在库存(cún)饱和、直(zhí)播、离岛免税等多(duō)方(fāng)因素带动下，各渠道竞争激(jī)烈，许多明(míng)星产品(pǐn)在市场上价格“击穿地板(bǎn)”。雅诗兰(lán)黛集团旗(qí)下的品(pǐn)牌雅诗兰(lán)黛与倩(qiàn)碧就是其中典型。

　　巴克莱银行(xíng)分(fēn)析师Lauren Lieberman也(yě)对雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)旅游零售业务内(nèi)部(bù)的(de)控制度和(hé)话(huà)语权提(tí)出质疑(yí)。今(jīn)年初，雅诗兰黛等国(guó)际美(měi)妆纷纷提升售(shòu)价，同时伴随的还(hái)有(yǒu)旅(lǚ)游零(líng)售渠道的折扣收缩，这(zhè)从一(yī)定程度上也阻碍了消费(fèi)者(zhě)“剁手”。

　　代工(gōng)订(dìng)单缩减(jiǎn)，美妆市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团的困境(jìng)也并非个(gè)例(lì)。今(jīn)年以来，其他(tā)美妆集(jí)团也没有等到中国(guó)消费者如预(yù)期那(nà)般回归(guī)。

　　截至3月31日，宝洁在中国最新财季有机销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2％，但(dàn)旗(qí)下(xià)王(wáng)牌化妆品(pǐn)牌SK-II因游(yóu)客未大(dà)规模回归而在旅(lǚ)游零售渠道的销售额有所下(xià)降。

　　“想到(dào)惨，没想到(dào)这么惨。”一位国(guó)际美妆品牌(pái)内部(bù)人士(shì)对时代(dài)财经形容今年以来的市(shì)场情况。另(lìng)据多位美(měi)妆(zhuāng)行业人士透露，今年一季度(dù)品牌销售平平，美妆消费复苏不(bù)及预(yù)期也成为共识(shí)。“经济(jì)大环境(jìng)不好，化妆品(pǐn)成为可(kě)以缩减的支出。”有(yǒu)人如是解释(shì)。

　　欧莱雅集团也在最新财(cái)季指出(chū)，中国所在的北亚市场(chǎng)在集团增速垫底，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直(zhí)言(yán)，线下(xià)的客(kè)流回来了，但(dàn)销售尚未复(fù)苏。而本土头部美妆(zhuāng)公司贝泰(tài)妮在今年一季度营收和净利润增(zēng)速均显著放(fàng)缓。

　　这亦导致了上游代(dài)工厂的(de)订单缩减。一(yī)位(wèi)国际美妆巨(jù)头(tóu)代(dài)工(gōng)厂内部人士(shì)表示，“比去年好，但生(shēng)意(yì)没有预期的那(nà)么乐观。”而这(zhè)个差(chà)距(jù)主要(yào)反映在订单数(shù)量上(shàng)。

　　值得关(guān)注的是，在今年一季度(dù)，曾在疫(yì)情三年依托直播而猛增(zēng)的线上销售彻(chè)底“哑(yǎ)火”。

　　据华福证券(quàn)研报(bào)，今年1-3月淘系销售口径显示，欧莱(lái)雅(yǎ)集团旗(qí)下兰(lán)蔻，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝(bǎo)洁(jié)旗下SK-II，资生(shēng)堂(táng)旗下资生堂品(pǐn)牌，GMV与销售(shòu)量均同比(bǐ)录得双位(wèi)数下滑(huá)，其中雅诗兰黛(dài)GMV下(xià)滑(huá)超(chāo)30％，销(xiāo)售(shòu)量下滑26.2％。本土(tǔ)品牌方(fāng)面，华熙生物的(de)润百颜(yán)，贝泰妮的(de)薇诺(nuò)娜，上海家化的玉(yù)泽、佰草集，水羊股份(fèn)御泥坊等都没能逃(táo)脱GMV大幅下滑的命运。

　　图(tú)片(piàn)来(lái)源：华(huá)福证券

　　在某国际美妆集(jí)团电商部(bù)门工作的歪歪（化名）对时代财经透露(lù)，业绩增长(zhǎng)贡献多来源于几(jǐ)个(gè)头(tóu)部品(pǐn)牌，“因为前几(jǐ)年(nián)直播美妆腾(téng)飞(fēi)，品牌目标原本(běn)高得离谱，高得我都(dōu)想摆(bǎi)烂了。我们品(pǐn)牌去年（销售(shòu)）比前年涨60％，但(dàn)今年的全年目标比去(qù)年(nián)实际达成同比下降10％。集团还有一(yī)些品牌也在降标。”

　　她(tā)还指出，因为销售(shòu)疲软，今年以来品牌的各项费用均有(yǒu)缩(suō)减，“下调(diào)的(de)费用(yòng)有推广费、活动(dòng)费、赠(zèng)品费，以及参(cān)与电商平台满减活(huó)动时减下来的差价。”

　　小品(pǐn)牌的日子似乎更难。据一名纯净(jìng)美妆品牌市场人员透露，“一季度销售(shòu)目标倒是完成(chéng)了，但(dàn)是现在品(pǐn)牌(pái)方都发猛力，竞争(zhēng)激(jī)烈，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)要求也变(biàn)高了。我们线上的投放费用几乎是从1到0，去年(nián)计(jì)划还(hái)做了明星投放、达(dá)人投(tóu)放，今(jīn)年本来有(yǒu)计划，但(dàn)现在全部停止了。公司架构还在调整(zhěng)。”

　　美妆市场何时真(zhēn)正回暖？目前鲜(xiān)少有人能给出明(míng)确答(dá)案，“静观其变”成了(le)不少业内(nèi)人士对当下市场(chǎng)的(de)判断。年初的各公司的涨价策略(lüè)显然未能解决(jué)根本(běn)问题(tí)，与(yǔ)此同时有公(gōng)司毅(yì)然选择加码供(gōng)应链投资，以缩短市(shì)场反应周期；有公(gōng)司选择收购潜力(lì)品牌(pái)，创造增长引(yǐn)擎；还(hái)有公司则重押线下专柜(guì)，深入低线城市抢占市场份额(é)。

　　疫情(qíng)政策调(diào)整后，消费者(zhě)们首(shǒu)先(xiān)奔向餐饮、旅游等典型的线下消费场景，而美(měi)妆领(lǐng)域似乎无(wú)法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗