Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)过生日小寿星一般指几岁,十八岁可以叫小寿星吗，18岁生日可以叫小寿星吗产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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