Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评(p希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高íng)论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能(nén希思黎什么档次的品牌，希思黎和雅诗兰黛哪个档次高g)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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