“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yò发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的u)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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