很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少(néng)作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少