既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超苏州是几线城市呢过(guò)苏州是几线城市呢180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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