真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态-橘子百科-橘子都知道

真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四(sì)月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的(de)风口浪尖上(shàng)。

　　先(xiān)是有“我是(shì)怪(guài)异(yì)君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位(wèi)百万粉丝级(jí)别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停(tíng)更(gèng)，引(yǐn)发外(wài)界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的(de)影(yǐng)视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又(yòu)发布动态回应停更传(chuán)言(yán)，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称(chēng)，因为(wèi)粉丝属性复杂(zá)，影视(shì)解(jiě)说本来(lái)就不好接广告(gào)。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还(hái)是与广告(gào)投放相(xiāng)关的环境(jìng)问题所致？“木鱼(yú)水心(xīn)”们又该如何(hé)，才(cái)能养(yǎng)活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的(de)风(fēng)格深受(shòu)观众喜爱(ài)，一(yī)千多则(zé)投(tóu)稿中近(jìn)半(bàn)作品播放量超过(guò)百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关(guān)视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的(de)更新频率(lǜ)并(bìng)不算太高，过去一整年(nián)他更新了57支(zhī)作(zuò)品，平(píng)均(jūn)下(xià)来基本做到周更。但考虑到(dào)其作品(pǐn)几乎都(dōu)是30分钟以上的长视频(pín)，甚至(zhì)有(yǒu)不(bù)少视(shì)频“长度以(yǐ)小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤奋(fèn)。值(zhí)得(dé)一提(tí)的是(shì)，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二(èr)十天的时间里(lǐ)木鱼水心(xīn)并未更(gèng)新，由此引发了坊间关于其停更的猜测(cè)。23日(rì)晚(wǎn)间(jiān)，木(mù)鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示(shì)正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止，四(sì)个多(duō)月没有接(jiē)到广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公(gōng)室房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养不(bù)活(huó)创作者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识(shí)，相比之下(xià)，广(guǎng)告(gào)商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经(jīng)四个月(yuè)没有接广告了，那(nà)他上一次的商单(dān)是什么呢？是(shì)奔(bēn)驰(chí)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告(gào)了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上(shàng)映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔驰(chí)广告就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台数(shù)据(jù)，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几(jǐ)万，此前也(yě)合(hé)作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那(nà)么，千万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不到广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上(shàng)发布(bù)的文章(zhāng)《今年，百(bǎi)万(wàn)粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了(le)》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联(lián)网广告市场规模(mó)预(yù)计约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负(fù)增(zēng)长。当广(guǎng)告主的(de)可(kě)支配支出减少(shǎo)，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告市场(chǎng)洞察(chá)》指出，消费不(bù)增长对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告(gào)营(yíng)销面临突(tū)破(pò)和(hé)变革(gé)的(de)要求。因(yīn)此，找到细(xì)分赛道上更垂直(zhí)或者更接近(jìn)消费(fèi)者的(de)博主(zhǔ)成(chéng)为(wèi)品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的(de)数据可(kě)以(yǐ)侧面(miàn)佐(zuǒ)证(zhèng)这一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽(qì)车、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领域(yù)的消费需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视(shì)频播放次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人(rén)数同(tóng)比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影视解(jiě)说在(zài)商(shāng)业(yè)化上并不是一个很垂直的赛道。无(wú)独(dú)有偶，同样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也在日前透(tòu)露很久(jiǔ)没有商品方找他们(men)打视频(pín)广告了。

　　按照一般思路(lù)推(tuī)断，影视(shì)类解说最对口的(de)可能(néng)是影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负责人(rén)告诉(sù)蓝鲸记者，其实今(jīn)年影(yǐng)视类投放(fàng)应(yīng)该不少(shǎo)，“毕竟春节(jié)到现在(zài)影视项目很多，数(shù)量是(shì)超过去年(nián)的。”但整体预算变少(shǎo)的(de)情(qíng)况下，片方也(yě)比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其(qí)对(duì)于投(tóu)头(tóu)部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影(yǐng)视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的(de)报价，对片方负担还是(shì真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态)很大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降价了，去年(nián)特别差(chà)，今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的(de)状态要么就是缩小团队(duì)，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不调整业务(wù)方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并(bìng)非是(shì)平(píng)台的缘故，“所有离甲方远的领域(yù)的自(zì)媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变(biàn)现(xiàn)前景(jǐng)一定程(chéng)度(dù)上和(hé)该(gāi)领域内(nèi)的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽车(chē)其实都属(shǔ)于优质的变现内容，但(dàn)其(qí)中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始(shǐ)人罗(luó)锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记(jì)者：“汽车和科(kē)技(jì)属(shǔ)于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌(pái)集中度高(gāo)，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其(qí)实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能(néng)接到广(guǎng)告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到(dào)广告可能(néng)只(zhǐ)是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌(pái)投(tóu)放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者，品牌更(gèng)多还是看目标受众，也(yě)就是(shì)粉丝量级和(hé)他(tā)的(de)购买能力是否足(zú)够，如(rú)果(guǒ)回归到这两点(diǎn)，当一个创(chuàng)作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本问题了。她个(gè)人(rén)推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个人内(nèi)容规划有关，也许没有(yǒu)碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时代的内容想要变现主要有三大路径：商单推(tuī)广、付(fù)费(fèi)/打赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于(yú)影视类内容(róng)本(běn)身(shēn)行(xíng)业的属性和(hé)影视类商单性价比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计(jì)的(de)难(nán)度在近两年(nián)指(zhǐ)数(shù)级(jí)上升。

　　那对(duì)于木鱼(yú)水心这样的优质内容(róng)创作者而言，剩下(xià)的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互(hù)联网环(huán)境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二(èr)者之间的差异是整个内容变(biàn)现环境的缩(suō)影。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中(zhōng)产阶级正是通过(guò)对理性和(hé)效率的追求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念来形成(chéng)并定义自(zì)己(jǐ)的文化(huà)。这段话投射到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费(fèi)类内(nèi)容(róng)。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识(shí)类内容往往被视为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付费市场规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会(huì)等IP都是这(zhè)一风潮的(de)代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐(lè)内容进行付费变现的成(chéng)功(gōng)案例少之又少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦(jǐn)上添(tiān)花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户(hù)特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水UP主视频单(dān)期付费(fèi)，但截至目(mù)前(qián)这一功能却并(bìng)未见到推广(guǎng)，以此为主要变现途径的(de)UP主也几乎没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容(róng)买单并(bìng)不容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与国(guó)内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月(y真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态uè)入几十万”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首的博主(zhǔ)年收(shōu)入(rù)达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这(zhè)个数字与(yǔ)B站的平台激励(lì)相比天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多(duō)次变更UP主创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并不(bù)知道B站的具(jù)体现金激励(lì)算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内(nèi)容(róng)质(zhì)量(liàng)、观看(kàn)时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？