既是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(g子集是什么意思，非空真子集是什么意思uó)家统计(jì)局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(子集是什么意思，非空真子集是什么意思wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(子集是什么意思，非空真子集是什么意思dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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