既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者(公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站zhě)无疑(yí)是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(y公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站óu)其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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