Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10画的作者是谁 画的作者是高鼎吗张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这画的作者是谁 画的作者是高鼎吗个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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