今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写会，又受到(dào)了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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