既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiān甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女g)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(d甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女uō)用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全(quán)网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产(甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女chǎn)品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等(děng)全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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