既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèn狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别g)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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