今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗)正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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